## 酒鬼酒股市沉浮錄

在資本市場(chǎng)上，有這樣一家酒企，它曾一度是資本市場(chǎng)的寵兒，股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，市值突破百億大關(guān)；但隨后卻又陷入困境，股價(jià)一路下跌，市值縮水嚴(yán)重，甚至一度面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。它就是酒鬼酒股份有限公司，一家擁有近60年歷史的酒企。

酒鬼酒股份有限公司成立于1956年，是湖南的一家老牌酒企，其生產(chǎn)的酒鬼酒是國(guó)內(nèi)知名白酒品牌，一度被業(yè)內(nèi)稱為“湖南的茅臺(tái)”。酒鬼酒以“低度、柔和、健康”的產(chǎn)品特色受到消費(fèi)者青睞，其獨(dú)特的“馥郁香型”在白酒市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。

在上世紀(jì)90年代，酒鬼酒曾紅極一時(shí)，其市場(chǎng)銷(xiāo)量和品牌影響力都位居行業(yè)前列。1996年，酒鬼酒以近4億元的銷(xiāo)售收入，排名全國(guó)白酒行業(yè)第14位，并榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。

正是憑借著出色的業(yè)績(jī)和良好的品牌形象，酒鬼酒在1999年成功登陸深圳證券交易所，成為國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)中較早一批實(shí)現(xiàn)上市的企業(yè)。在上市初期，酒鬼酒的股價(jià)表現(xiàn)十分亮眼，一度成為資本市場(chǎng)上的“明星股”。

在資本市場(chǎng)的助力下，酒鬼酒的業(yè)務(wù)也得到了快速發(fā)展。通過(guò)上市融資，酒鬼酒不斷加大品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，其市場(chǎng)份額和品牌影響力進(jìn)一步提升，在行業(yè)內(nèi)逐漸占據(jù)一席之地。

然而，好景不長(zhǎng)。隨著白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，酒鬼酒也面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。首先，酒鬼酒作為區(qū)域性品牌，在全國(guó)性品牌的擠壓下，市場(chǎng)份額逐漸被蠶食。同時(shí)，酒鬼酒在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新方面也相對(duì)滯后，未能跟上消費(fèi)升級(jí)的步伐，逐漸被消費(fèi)者所淡忘。

從2003年開(kāi)始，酒鬼酒的業(yè)績(jī)開(kāi)始出現(xiàn)下滑，利潤(rùn)甚至一度出現(xiàn)虧損。2004年，酒鬼酒以2.79億元的銷(xiāo)售收入排名全國(guó)白酒行業(yè)第55位，已然失去了往日的輝煌。

業(yè)績(jī)的下滑也直接反映在了股價(jià)上。從2004年開(kāi)始，酒鬼酒的股價(jià)開(kāi)始一路下跌，從最高的16元左右跌至2元左右，市值縮水高達(dá)80%以上，一度成為“仙股”。

為了提振業(yè)績(jī)，酒鬼酒也嘗試過(guò)多種辦法。例如，酒鬼酒曾嘗試通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出高端產(chǎn)品系列，以提高品牌形象和利潤(rùn)率。但這些舉措收效甚微，未能從根本上扭轉(zhuǎn)酒鬼酒的頹勢(shì)。

與此同時(shí)，酒鬼酒還陷入了多次風(fēng)波。2007年，酒鬼酒曾因塑化劑超標(biāo)事件而遭到消費(fèi)者投訴，雖然最終調(diào)查結(jié)果證明酒鬼酒無(wú)過(guò)，但該事件還是對(duì)酒鬼酒的品牌形象造成了負(fù)面影響。

此外，酒鬼酒還曾陷入“甜蜜素風(fēng)波”。2012年，有媒體曝光酒鬼酒部分產(chǎn)品被檢出含有甜蜜素，隨后酒鬼酒陷入了輿論漩渦。雖然酒鬼酒方面否認(rèn)了這一指控，但該事件還是對(duì)酒鬼酒的股價(jià)造成了沖擊，股價(jià)一度跌至1元左右，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

在經(jīng)歷了多次風(fēng)波和業(yè)績(jī)下滑之后，酒鬼酒終于在2015年迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。這一年，酒鬼酒引入了新的戰(zhàn)略投資者，通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式，酒鬼酒的實(shí)際控制人發(fā)生了變更，新的管理層也隨之走馬上任。

新的管理層為酒鬼酒帶來(lái)了新的發(fā)展思路和戰(zhàn)略方向。首先，酒鬼酒開(kāi)始回歸主業(yè)，聚焦白酒業(yè)務(wù)，剝離了不盈利的副業(yè)，并加大了在品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入。同時(shí)，酒鬼酒還大力推進(jìn)渠道改革，優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)構(gòu)，并加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，進(jìn)一步拓展了銷(xiāo)售渠道。

在新的戰(zhàn)略方向指引下，酒鬼酒的業(yè)績(jī)終于迎來(lái)了復(fù)蘇。從2016年開(kāi)始，酒鬼酒的業(yè)績(jī)開(kāi)始回暖，利潤(rùn)逐漸回升，市場(chǎng)份額也逐漸恢復(fù)。2Multiplier。

在業(yè)績(jī)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，酒鬼酒的股價(jià)也開(kāi)始回升。從2016年到2018年，酒鬼酒的股價(jià)從1元左右漲至10元左右，市值一度突破百億元大關(guān)，重新成為資本市場(chǎng)上的“白馬股”。

然而，酒鬼酒的股價(jià)復(fù)蘇之路卻并不平坦。2019年，酒鬼酒再次陷入“甜蜜素風(fēng)波”。有經(jīng)銷(xiāo)商舉報(bào)酒鬼酒公司委派工作人員向其銷(xiāo)售的酒中添加甜蜜素，并提供了相關(guān)證據(jù)。該事件再次引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)酒鬼酒產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂，酒鬼酒的股價(jià)也應(yīng)聲下跌。

在經(jīng)歷了多次風(fēng)波之后，酒鬼酒的品牌形象和消費(fèi)者信任度都受到了影響。為了挽回消費(fèi)者信任，酒鬼酒采取了多種措施，包括加大產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)力度、加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通互動(dòng)、推出新產(chǎn)品系列等。

在多重舉措的推動(dòng)下，酒鬼酒的業(yè)績(jī)和股價(jià)終于在2020年迎來(lái)了反彈。這一年，酒鬼酒的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，股價(jià)也從之前的低谷中反彈，重新回到10元以上。

值得一提的是，酒鬼酒在2020年還完成了新的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，進(jìn)一步完善了公司治理結(jié)構(gòu)，為未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

如今，酒鬼酒已經(jīng)走過(guò)了近60年的歷程，從一家區(qū)域性酒企成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)知名的白酒品牌，其股價(jià)也經(jīng)歷了資本市場(chǎng)的洗禮，從“明星股”到“仙股”，再到“白馬股”，酒鬼酒在資本市場(chǎng)上留下了濃墨重彩的一筆。

展望未來(lái)，酒鬼酒仍然面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和多種不確定性因素。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的不斷推進(jìn)，白酒行業(yè)仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。酒鬼酒也將繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)化渠道等措施，不斷提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，譜寫(xiě)新的發(fā)展篇章。

酒鬼酒的股市沉浮錄，不僅僅是酒鬼酒一家企業(yè)的資本市場(chǎng)歷程，也折射出了中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展變遷。從區(qū)域性品牌到全國(guó)性品牌的競(jìng)爭(zhēng)，從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到新零售的轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品創(chuàng)新到消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，酒鬼酒的沉浮起落，見(jiàn)證了白酒行業(yè)的興衰與變革。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，酒鬼酒的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，值得其他酒企借鑒和思考。酒鬼酒的沉浮錄，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)白酒行業(yè)發(fā)展史中的一段經(jīng)典故事，被人們所銘記。