## 酒鬼酒股市沉浮錄

在資本市場(chǎng)上，有這樣一家酒企，它曾一度風(fēng)光無限，卻也經(jīng)歷了起起伏伏，甚至一度陷入“信批違規(guī)”的漩渦，它就是酒鬼酒。從“酒仙網(wǎng)”到“酒鬼酒”，從“退市”到“重新上市”，酒鬼酒的股市命運(yùn)充滿了曲折和波瀾。酒香也怕巷子深，酒鬼酒的股市沉浮，也折射出了酒企在資本市場(chǎng)的生存之道。

酒鬼酒股份有限公司，這家總部位于華中的酒企，有著深厚的酒文化底蘊(yùn)。酒鬼酒以高粱為原料，以小曲酒為基礎(chǔ)，歷經(jīng)“蒸、煮、回、酒”四道工序，輔以“低溫發(fā)酵、低溫儲(chǔ)存”等技藝，釀造出“酒味醇厚、回味悠長(zhǎng)”的獨(dú)特口感。酒鬼酒品牌創(chuàng)立于20世紀(jì)50年代，在行業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)，其“紅壇酒鬼酒”更是被業(yè)內(nèi)稱為“湖南味道的代表”。

然而，酒鬼酒在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻沒有那么順?biāo)?。酒鬼酒股份有限公司成立?0世紀(jì)90年代，正是國內(nèi)酒企上市熱潮之時(shí)。1996年，酒鬼酒在深圳證券交易所上市，成為國內(nèi)酒企上市熱潮中的一個(gè)典型代表。

最初上市時(shí)，酒鬼酒受到資本市場(chǎng)的青睞，股價(jià)一度飆升，成為市場(chǎng)上的“香餑餑”。然而，好景不長(zhǎng)，隨著酒類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，酒鬼酒的業(yè)績(jī)開始下滑，股價(jià)也隨之出現(xiàn)起伏。到2000年，酒鬼酒的業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損，股價(jià)一度跌破凈資產(chǎn)值，成為“破凈股”。

面對(duì)業(yè)績(jī)下滑和股價(jià)低迷，酒鬼酒開始采取各種措施試圖扭轉(zhuǎn)局面。在產(chǎn)品方面，酒鬼酒不斷推陳出新，除了傳統(tǒng)的紅壇酒鬼酒外，還推出了“內(nèi)參酒”、“酒鬼酒·酒鬼”等新產(chǎn)品，試圖豐富產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者的需求。在營銷方面，酒鬼酒也積極創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的廣告宣傳外，還嘗試了各種新穎的營銷方式，如舉辦“酒鬼節(jié)”、“酒鬼酒文化節(jié)”等活動(dòng)，試圖打響品牌，提升影響力。

然而，這些努力似乎收效甚微。酒鬼酒的業(yè)績(jī)依然沒有明顯好轉(zhuǎn)，股價(jià)也繼續(xù)在低位徘徊。到2006年，酒鬼酒更是遭遇了“退市”危機(jī)。由于連續(xù)三年虧損，酒鬼酒觸及了深交所的“退市”紅線，面臨著被迫退市的風(fēng)險(xiǎn)。

所幸，在關(guān)鍵時(shí)刻，酒鬼酒得到了“白衣騎士”的救援。2007年，酒鬼酒引入了戰(zhàn)略投資者華澤集團(tuán)，華澤集團(tuán)通過增資擴(kuò)股成為酒鬼酒的控股股東。在華澤集團(tuán)的注資和支持下，酒鬼酒暫時(shí)避免了退市的命運(yùn)，并迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

在華澤集團(tuán)的帶領(lǐng)下，酒鬼酒進(jìn)行了新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。酒鬼酒開始大力拓展全國市場(chǎng)，加大營銷力度，并嘗試多元化發(fā)展，涉足房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域。酒鬼酒的業(yè)績(jī)也開始逐漸好轉(zhuǎn)，從2007年到2012年，酒鬼酒的營業(yè)收入和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，股價(jià)也從低位慢慢回升。

然而，酒鬼酒的命運(yùn)再次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。2012年之后，酒鬼酒的業(yè)績(jī)開始下滑，股價(jià)也隨之出現(xiàn)下跌。到2014年，酒鬼酒再次陷入虧損，股價(jià)更是跌破了2006年時(shí)的低位。此時(shí)，酒鬼酒又一次面臨“退市”的風(fēng)險(xiǎn)。

而此時(shí)，酒鬼酒又一次迎來了“救命稻草”。2015年，酒鬼酒再次引入了新的戰(zhàn)略投資者——王德紅旗下的來寶集團(tuán)。來寶集團(tuán)通過定增和收購股權(quán)的方式，成為酒鬼酒的實(shí)際控制人。在來寶集團(tuán)的注資和支持下，酒鬼酒再次避免了退市，并迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

在來寶集團(tuán)的帶領(lǐng)下，酒鬼酒進(jìn)行了新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整，提出“聚焦主業(yè)、瘦身健體、創(chuàng)新發(fā)展”的戰(zhàn)略方針，并實(shí)施了“新三步走”戰(zhàn)略。酒鬼酒開始聚焦白酒主業(yè)，剝離非主業(yè)資產(chǎn)，并加大了產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營銷力度。酒鬼酒的業(yè)績(jī)也開始逐漸好轉(zhuǎn)，從2Multiplier015年到2017年，酒鬼酒的營業(yè)收入和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，股價(jià)也從低位慢慢回升。

然而，就在酒鬼酒的發(fā)展勢(shì)頭良好之時(shí)，卻再次遭遇了“信批違規(guī)”的危機(jī)。2018年，酒鬼酒因信息披露違規(guī)，受到了深交所的公開譴責(zé)，并一度被實(shí)施了“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”的特別處理。酒鬼酒也因此陷入了輿論漩渦，公司發(fā)展也受到了一定的影響。

所幸，酒鬼酒及時(shí)采取了應(yīng)對(duì)措施，對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行了整改，并加強(qiáng)了內(nèi)部管理和信息披露工作。在經(jīng)過一個(gè)多月的整改后，酒鬼酒申請(qǐng)了“撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示”的審查，并最終獲得了深交所的批準(zhǔn)，成功撤銷了“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”的特別處理。

經(jīng)歷了這次風(fēng)波后，酒鬼酒的發(fā)展更加穩(wěn)健。酒鬼酒繼續(xù)堅(jiān)持“聚焦主業(yè)、創(chuàng)新發(fā)展”的戰(zhàn)略，加大了市場(chǎng)營銷和品牌建設(shè)力度，并積極拓展國際市場(chǎng)。酒鬼酒的業(yè)績(jī)也繼續(xù)保持增長(zhǎng)，從2018年到2020年，酒鬼酒的營業(yè)收入和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升，股價(jià)也從低位慢慢回升，重新贏得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

如今，酒鬼酒已經(jīng)成為一家具有較強(qiáng)實(shí)力的酒企，在資本市場(chǎng)上也經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，從“退市邊緣”到“重新上市”，酒鬼酒完成了股市上的“涅槃重生”。酒鬼酒的股市沉浮錄，也給酒企在資本市場(chǎng)的發(fā)展提供了有益的借鑒和啟示。

首先，酒企在資本市場(chǎng)上要堅(jiān)守主業(yè)，聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力。酒鬼酒在經(jīng)歷了多次戰(zhàn)略調(diào)整后，最終選擇了聚焦白酒主業(yè)，這與酒鬼酒的品牌底蘊(yùn)和資源優(yōu)勢(shì)是相符的。酒企在資本市場(chǎng)上，要避免盲目多元化，要堅(jiān)守自己的主業(yè)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，不斷夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。

其次，酒企在資本市場(chǎng)上要不斷創(chuàng)新，提升品牌影響力。酒鬼酒在產(chǎn)品和營銷上的不斷創(chuàng)新，是它能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒的重要原因。酒企要加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者多樣化的需求；同時(shí)，要積極創(chuàng)新營銷方式，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。

再次，酒企在資本市場(chǎng)上要規(guī)范運(yùn)作，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理。酒鬼酒曾經(jīng)遭遇的“信批違規(guī)”危機(jī)，給酒鬼酒的發(fā)展造成了不小的影響。酒企在資本市場(chǎng)上，要加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營，規(guī)范信息披露，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，避免因違規(guī)操作而陷入危機(jī)。

最后，酒企在資本市場(chǎng)上要把握機(jī)遇，抓住發(fā)展契機(jī)。酒鬼酒在發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，兩次引入了戰(zhàn)略投資者，這給酒鬼酒帶來了新的發(fā)展契機(jī)。酒企在資本市場(chǎng)上，要善于把握機(jī)遇，抓住行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，積極引入戰(zhàn)略投資者，加強(qiáng)與資本市場(chǎng)的合作，尋求新的發(fā)展動(dòng)力。

酒鬼酒的股市沉浮錄，是酒企在資本市場(chǎng)上發(fā)展的一個(gè)縮影。酒企在資本市場(chǎng)上，要堅(jiān)守主業(yè)、不斷創(chuàng)新、規(guī)范運(yùn)作、把握機(jī)遇，這樣才能在資本市場(chǎng)上立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。酒鬼酒的經(jīng)歷，值得其他酒企借鑒和參考。