## 酒鬼酒股市沉浮錄

酒鬼酒，這個誕生于上世紀50年代的湘酒品牌，自1992年上市以來，經(jīng)歷了風風雨雨的30年。從一度紅遍大江南北到遭遇信任危機，從股權(quán)之爭到管理層變動，酒鬼酒猶如一艘在資本市場中顛簸的小船，經(jīng)歷了巔峰與低谷。它的故事，也是許多上市國企的縮影。

酒鬼酒股份有限公司，證券代碼000799，曾用名“貴派證券”、“華光科技”、“常德啤酒廠”，1992年在深圳證券交易所上市，是湖南省常德市的一家老牌酒企。酒鬼酒以高粱、糯米、水為原料，以中溫大曲為發(fā)酵劑，以“低度、低價、低端”的定位，迅速占領(lǐng)市場，成為一代人的記憶。

### 榮光與輝煌

酒鬼酒的誕生，要追溯至1956年成立的“常德市酒廠”。1984年，酒廠研發(fā)出以“低度、低價、低端”為定位的酒鬼酒，并迅速打開市場，成為當時白酒市場的一匹黑馬。

1992年，酒鬼酒廠改制成立湖南酒鬼酒股份有限公司，并在深圳證券交易所上市，成為湖南省首批上市的國企之一。上市后，酒鬼酒迎來了它的高速發(fā)展期。

酒鬼酒的成功，離不開其獨特的營銷策略。在上世紀90年代，酒鬼酒以“酒鬼”為品牌名，大膽突破傳統(tǒng)白酒的保守形象，以“喝了酒鬼酒，財源滾滾來”為廣告語，迅速吸引了消費者的注意。同時，酒鬼酒也積極贊助體育賽事和文藝活動，其品牌形象深入人心。

到了2000年，酒鬼酒已紅遍大江南北，年銷售額突破20億元，利稅超過10億元，成為湖南省的納稅大戶。酒鬼酒股份有限公司也更名為“酒鬼酒股份有限公司”，正式踏上酒業(yè)快車道。

### 危機與爭議

酒鬼酒的高速發(fā)展，卻在2002年遭遇了重大的信任危機。當年，酒鬼酒被檢出塑化劑超標，引發(fā)了消費者對酒鬼酒質(zhì)量的質(zhì)疑。隨后，酒鬼酒進行了緊急召回，并暫停上市。這一事件對酒鬼酒的品牌形象造成了嚴重打擊，其市場份額也逐漸被其他白酒品牌蠶食。

不僅如此，酒鬼酒在2005年再次卷入爭議。當年，酒鬼酒被爆出存在“勾兌酒”問題，即在原漿酒中加入食用酒精以增加產(chǎn)量。這一事件再次引發(fā)了消費者對酒鬼酒質(zhì)量的擔憂，也使酒鬼酒陷入了輿論的漩渦。

面對危機，酒鬼酒采取了多種措施以求自救。酒鬼酒對生產(chǎn)流程進行了升級改造，并引入了先進的檢測設(shè)備，以確保產(chǎn)品質(zhì)量。同時，酒鬼酒也加大了營銷力度，試圖重塑品牌形象。

### 股權(quán)之爭

除了產(chǎn)品質(zhì)量問題，酒鬼酒還深陷股權(quán)之爭的泥沼。2007年，酒鬼酒原控股股東華澤集團將所持股份轉(zhuǎn)讓給王亞偉旗下的華融陽光，后者成為酒鬼酒的第一大股東。然而，在2010年，華澤集團又以“轉(zhuǎn)讓無效”為由，將華融陽光告上法庭，要求收回股份。

這場股權(quán)之爭持續(xù)了多年，直到2014年，華澤集團才最終獲勝，重新拿回了酒鬼酒的控股權(quán)。然而，此時酒鬼酒的經(jīng)營狀況已大不如前，華澤集團也陷入了債務危機。

### 管理層變動

在股權(quán)之爭中，酒鬼酒的經(jīng)營也受到影響。2012年，酒鬼酒原董事長辭職，隨后酒鬼酒進入了一個動蕩期，在短短兩年內(nèi)更換了三任董事長。直到2014年，酒鬼酒才迎來了新的管理層，并制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略。

新的管理層致力于重振酒鬼酒的品牌形象，加大了產(chǎn)品研發(fā)和營銷力度，并嘗試開拓新的市場。在他們的努力下，酒鬼酒的業(yè)績逐漸回暖，重拾了消費者信心。

### 再次出發(fā)

在新的管理層的帶領(lǐng)下，酒鬼酒開始了一段全新的征程。酒鬼酒積極布局全國市場，加大了營銷和廣告投入，并嘗試開發(fā)新產(chǎn)品以滿足消費者多樣化的需求。

同時，酒鬼酒也積極拓展海外市場。2016年，酒鬼酒與英國知名酒商簽訂了合作協(xié)議，將酒鬼酒出口到歐洲市場。酒鬼酒也成為少數(shù)成功進入歐洲市場的中國白酒品牌之一。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，酒鬼酒也取得了不俗的成績。2017年，酒鬼酒推出了高端系列產(chǎn)品“酒鬼·內(nèi)參”，以“小瓶、高端、收藏”為定位，迅速在白酒市場中占據(jù)一席之地。

### 資本市場的博弈

在酒鬼酒的發(fā)展歷程中，資本市場的博弈也起到了重要作用。2015年，酒鬼酒以高溢價收購了貴州酒鬼酒公司，引發(fā)了市場對酒鬼酒的關(guān)注。隨后，酒鬼酒的股價一路上漲，最高時達到40多元，成為資本市場中的“黑馬”。

然而，好景不長，在2018年，酒鬼酒因涉嫌財務造假被監(jiān)管部門立案調(diào)查。隨后，酒鬼酒股價一路下跌，市值也大幅縮水。這一事件也使酒鬼酒陷入了新的危機。

面對危機，酒鬼酒采取了多種措施以求自救。酒鬼酒對財務體系進行了整改，并引入了新的管理團隊。同時，酒鬼酒也積極拓展新的業(yè)務，以求多元化發(fā)展。

### 未來之路

如今，酒鬼酒已走過30年的風雨歷程?；仡櫨乒砭频墓墒谐粮′?，我們可以看到，酒鬼酒的成功離不開其獨特的營銷策略和產(chǎn)品創(chuàng)新，但也不可避免地受到產(chǎn)品質(zhì)量問題、股權(quán)之爭和管理層變動等因素的影響。

在白酒市場競爭日益激烈的今天，酒鬼酒要想重振昔日輝煌，還需要不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，重塑品牌形象，并積極適應資本市場的變化。

酒鬼酒的未來之路，仍充滿挑戰(zhàn)，但我們也期待酒鬼酒能夠再次書寫輝煌。讓我們共同見證酒鬼酒的下一個30年！