近期，南極電商（以下簡(jiǎn)稱“公司”）的股票價(jià)格一路走低，引起了投資者和市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。這家曾經(jīng)備受矚目的電商巨頭，在過去幾個(gè)季度里面臨著來自多方面壓力，在其業(yè)務(wù)發(fā)展及財(cái)務(wù)表現(xiàn)上都出現(xiàn)不同程度問題。

首先，公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的線上零售領(lǐng)域遇到了挑戰(zhàn)。隨著其他大型電商平臺(tái)加大對(duì)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪力度，并通過提供更具吸引力的促銷活動(dòng)、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)等手段進(jìn)行拉新留存，導(dǎo)致南極電商原有客戶流失速度加快；同時(shí)線下實(shí)體店鋪也逐漸被O2O模式取代, 公司傳統(tǒng)盈利點(diǎn)收縮明顯。

其次, 南極電商內(nèi)部管理層變化頻繁. 自從創(chuàng)始人離職后, 各級(jí)高管頻繁更迭給外界造成較大困擾與擔(dān)憂; 不穩(wěn)定性直接影響企業(yè)決策執(zhí)行效率.

此外, 還有分析師指出公司存在運(yùn)營(yíng)成本偏高、毛利率下滑等問題: 由于物流配送費(fèi)用攀升以及采購成本增長(zhǎng)使得整體毛利率呈現(xiàn)遞減趨勢(shì).

除此之外就是國際地區(qū)開拓進(jìn)展乏善可陳. 在全球范圍內(nèi)尤其是東南亞市場(chǎng)布局并未達(dá)到預(yù)期規(guī)模產(chǎn)生相應(yīng)回報(bào).

然而值得注意的是：雖然當(dāng)前形勢(shì)看似黯淡無光，但仍需理性思考。作為中國知名品牌之一，《南極》依舊保持良好口碑和優(yōu)秀產(chǎn)品質(zhì)量——這些堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)將會(huì)對(duì)未來復(fù)蘇與重塑信心產(chǎn)生正向推動(dòng)作用。

針對(duì)以上種種情況，“如何解決？”已經(jīng)成為擺在該企業(yè)董事會(huì)桌前最緊要議題。“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，或許能夠打開新天地；“改革創(chuàng)新”，可能是突圍之道?！盎逇狻钡碾A段必將結(jié)束，“陽光”總在風(fēng)雨后！

縱觀整個(gè)事件背景，則可以清楚看見一個(gè)真實(shí)而鮮活立體三維畫像：行業(yè)洗牌催生百花齊放時(shí)機(jī)正在倒計(jì)時(shí)中徐徐駛?cè)耄?br>
因此我們需要耐心守望，并且警惕那些暫時(shí)失敗只不過意味著成功還需時(shí)間沉淀幕僚們所發(fā)布言論。