近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)，各行業(yè)紛紛迎來了數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代。而在這個(gè)浪潮中，保險(xiǎn)行業(yè)也不甘落后。其中最受關(guān)注的就是車險(xiǎn)超市模式。

傳統(tǒng)意義上，在購買車輛保險(xiǎn)時(shí)消費(fèi)者往往需要通過經(jīng)銷商或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)進(jìn)行選擇，并且只能從指定公司購買才能得到認(rèn)可。然而現(xiàn)如今，以“擺脫認(rèn)可束縛”為理念的車險(xiǎn)超市正在嶄露頭角，并逐漸改變著人們對(duì)于汽車保險(xiǎn)交易方式的看法。

所謂“擺脫認(rèn)可束縛”，即打破原有限制條件下僅允許特定品牌合作伙伴參與投放廣告、售賣產(chǎn)品等規(guī)則。相比之下，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及大數(shù)據(jù)分析能力，“無巨細(xì)”的信息都可以被用戶查詢并提供給他們更多自主決策權(quán)。“我想要什么樣的保單？我愿付出怎樣價(jià)格？” 由此進(jìn)入一個(gè)全新層面——消費(fèi)者主動(dòng)權(quán)。

車險(xiǎn)超市的出現(xiàn)，為保險(xiǎn)行業(yè)帶來了前所未有的變革。首先是對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)人模式的沖擊。在過去，購買車輛保險(xiǎn)往往需要通過中介機(jī)構(gòu)或?qū)ｉT代理商進(jìn)行操作，在此過程中不僅存在信息不透明、手續(xù)繁瑣等問題，而且還需支付一定比例傭金給相關(guān)銷售渠道。然而隨著車險(xiǎn)超市成立和智能化應(yīng)用程序推廣開展，“自辦”已成為大部分用戶選擇, 無論是價(jià)格優(yōu)惠還是便捷度都遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)方式。

其次就是對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新與個(gè)性化服務(wù)提供更多可能性。“以我為核心”的體驗(yàn)全面升級(jí)訂制方案也將得到進(jìn)一步拓寬。” 比如說“按里程計(jì)價(jià)”，根據(jù)駕駛員實(shí)時(shí)行駛路線、時(shí)間段及距離數(shù)據(jù)確定具體金額；又例如“碎片投保”，可以針對(duì)特殊情境下(如停放場地) 短期啟用某種額外承諾安排…這些只要你敢想敢干并找準(zhǔn)目標(biāo)群落均可嘗試！

當(dāng)然，在趨利避害之間抉擇亦非易事。車險(xiǎn)超市的模式雖然給予了消費(fèi)者更多選擇權(quán)，但也需要面對(duì)一些問題和挑戰(zhàn)?！靶畔踩笔瞧渲兄?。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，個(gè)人隱私泄露、網(wǎng)絡(luò)攻擊等風(fēng)險(xiǎn)不可忽視；此外，“精準(zhǔn)定價(jià)”的合理性與公平正義同樣值得關(guān)注。

盡管如此, 趨勢(shì)仍舊明朗: 以“擺脫認(rèn)可束縛”為核心競爭力、“創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)提供方式”的差異化策略將成為保險(xiǎn)企業(yè)未來發(fā)展的重要方向. 另外,"流程簡潔" "價(jià)格透明度高", 平臺(tái)應(yīng)用技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)標(biāo)桿地位... 都有可能改變著用戶購買汽車保單時(shí)候所依賴于傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)或口碑推薦機(jī)構(gòu)!

總體看來，在這場激烈的市場角逐中，只有那些能夠真正滿足消費(fèi)者需求并持續(xù)創(chuàng)新的公司才能立于不敗之地，并引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)迎接新一輪市場變革！