近年來，隨著科技的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，保險(xiǎn)行業(yè)也在經(jīng)歷著翻天覆地的改變。其中最顯著的一點(diǎn)就是創(chuàng)意宣傳成為了各大保險(xiǎn)公司爭(zhēng)相采用的手段之一，在這個(gè)過程中尤其以車險(xiǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)得更加突出。

伴隨著汽車數(shù)量快速增長(zhǎng)和交通事故頻發(fā)，對(duì)于車輛安全與賠付能力要求日益提高。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化問題凸顯的車險(xiǎn)市場(chǎng)上，“賣點(diǎn)”已然不能再僅僅局限于價(jià)格優(yōu)惠、理賠迅捷等基本服務(wù)方面。而通過創(chuàng)意宣傳進(jìn)行品牌塑造及產(chǎn)品推廣，則呼之欲出。

既有“營(yíng)銷神器”，又有“情感紐帶”。那些成功應(yīng)用了創(chuàng)意宣傳策略并取得良好反響或者影響力積累效果明顯企業(yè)都可以從中看到鮮活生動(dòng)人性化形象打造所產(chǎn)生正向作用?！拔覀冎铝τ谧屇糠皱X花得值！”、“我們是您的貼心保險(xiǎn)顧問！”這些富有創(chuàng)意和情感共鳴的宣傳語(yǔ)不僅能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注，更可以讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同感。在面對(duì)眾多車險(xiǎn)產(chǎn)品時(shí)，人們往往會(huì)選擇那些與自己價(jià)值觀相符合、品牌形象深入內(nèi)心并且能給予“溫暖”的企業(yè)。

除了文字上的創(chuàng)新外，圖文結(jié)合也成為現(xiàn)代營(yíng)銷中一種廣泛運(yùn)用于車險(xiǎn)行業(yè)中具有效果手段?！案谊J天下路”、“超越極限速度”的震撼畫面加上簡(jiǎn)潔明快字體組成的海報(bào)，在公交站臺(tái)、地鐵通道等高流量區(qū)域頻頻出現(xiàn)；而以卡通形式表達(dá)復(fù)雜概念或技術(shù)優(yōu)勢(shì)，則在電視媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告當(dāng)中屢見不鮮。通過色彩斑斕配樂動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，并融入到大家喜聞樂見元素之后再進(jìn)行信息展示, 這樣既增加了可讀性又提高了記憶點(diǎn); 各類漫畫狀況都可能使得普遍民眾參與其中從而接納相關(guān)服務(wù)理論知識(shí)變得輕易起來。

在創(chuàng)意宣傳中，更是有一些保險(xiǎn)公司選擇與明星合作。通過邀請(qǐng)知名演員、體育偶像或網(wǎng)絡(luò)紅人代言，將品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)直接連接到消費(fèi)者心目中的“粉絲經(jīng)濟(jì)”圈層里，這種方式不僅能夠吸引年輕群體關(guān)注，在增加曝光度的同時(shí)還可以提高企業(yè)影響力。

然而，在車險(xiǎn)市場(chǎng)上采用創(chuàng)意宣傳并非易事。首先需要了解受眾需求及喜好，并根據(jù)定位策略進(jìn)行針對(duì)性推廣；其次要具備專業(yè)團(tuán)隊(duì)來實(shí)施計(jì)劃方案以確保效果最大化；最后則是要投入足夠資金支持整個(gè)過程以達(dá)到預(yù)期效果。“獨(dú)家出擊”的契機(jī)也隨之產(chǎn)生：比如利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展優(yōu)勢(shì), 將線下媒介資源轉(zhuǎn)移到在線平臺(tái)進(jìn)而擴(kuò)大覆蓋面積; 或者借鑒其他行業(yè)成功模式從社交軟件運(yùn)營(yíng)思維角度開拓新渠道… 無論何種方法都應(yīng)該考慮文化背景差異等因素來制定相應(yīng)措施。

總結(jié)起來，“千篇一律”已經(jīng)無法滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求，保險(xiǎn)行業(yè)需要通過創(chuàng)意宣傳來實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。車險(xiǎn)市場(chǎng)作為其中重要一環(huán)，更是受益匪淺。在這個(gè)新時(shí)代里，“營(yíng)銷即藝術(shù)”，那些能夠運(yùn)用創(chuàng)意宣傳引領(lǐng)潮流并與消費(fèi)者建立深度連接的企業(yè)才有可能長(zhǎng)久發(fā)展，并脫穎而出于百舸爭(zhēng)流之中。

未來保險(xiǎn)行業(yè)將如何演變？我們拭目以待！