隨著“雙十一”購(gòu)物節(jié)的臨近，各個(gè)行業(yè)都在準(zhǔn)備迎接這場(chǎng)年度消費(fèi)盛宴。然而，除了傳統(tǒng)的電商、零售等領(lǐng)域外，今年卻有一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)也加入到了“雙十一”的洪流中——保險(xiǎn)行業(yè)。

作為以風(fēng)控和安全為主要服務(wù)內(nèi)容的保險(xiǎn)行業(yè)，在往年很少參與到網(wǎng)購(gòu)節(jié)日活動(dòng)中。但是今年不同了！多家知名保險(xiǎn)公司紛紛推出各種形式的優(yōu)惠政策和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，試圖借勢(shì)“雙十一”提升品牌知名度，并刺激市場(chǎng)需求。

首當(dāng)其沖引發(fā)關(guān)注的便是價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)悉，部分保險(xiǎn)公司將針對(duì)特定產(chǎn)品進(jìn)行限時(shí)折扣或者滿減優(yōu)惠?！百I(mǎi)贈(zèng)送”, “低價(jià)秒殺”，甚至還有些許無(wú)憂退貨等極具誘惑力口號(hào)頻頻出現(xiàn)在廣告語(yǔ)里，“打折門(mén)兒越開(kāi)越大”。

此次涉足線上促銷(xiāo)并非偶然, 耗資巨大背后更深層原因令人思考：數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)使下, 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)漸成重要通路；同時(shí)眾多金融科技企業(yè)如今已經(jīng)開(kāi)始集體進(jìn)軍在線互聯(lián)網(wǎng)投保領(lǐng)域; 這兩項(xiàng)變化共同帶來(lái)了前所未有競(jìng)爭(zhēng)壓力.

盡管眼下看起來(lái)火爆異常, 眾聲喧嘩之余我們是否該停下腳步好好審視? 畢竟能否真正實(shí)質(zhì)性反映用戶最終得利？ 容易被隱藏于柔美廣告詞背后那堵墻究竟能不能擋住監(jiān)管檢查?

值得注意地是: 在這股濃烈氣息包圍內(nèi)小心謹(jǐn)慎選擇自身需求相符合產(chǎn)品方可長(zhǎng)期收益. 此次" 雙11 " 大行情會(huì)給整個(gè)消費(fèi)者群體何種啟示敬請(qǐng)拭目以待!