在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，保險(xiǎn)業(yè)作為金融行業(yè)的重要組成部分之一，不斷尋求創(chuàng)新發(fā)展路徑已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。近日，有關(guān)保險(xiǎn)公司積極探索夜市渠道進(jìn)行營(yíng)銷的消息引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，在傳統(tǒng)觀念中，人們更傾向于將購(gòu)買保險(xiǎn)產(chǎn)品與正式、嚴(yán)肅的場(chǎng)合聯(lián)系在一起。然而隨著消費(fèi)升級(jí)和生活方式變化，越來越多年輕人開始嘗試通過更加輕松愉快的方式獲取信息和服務(wù)。因此，在這種背景下，以夜市為代表的非傳統(tǒng)零售渠道逐漸受到企業(yè)青睞。

從某大型保險(xiǎn)公司最新推出“夜市體驗(yàn)店”項(xiàng)目來看，“體驗(yàn)店”并非僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單設(shè)立攤位宣傳產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單。“我們希望能讓顧客在閑暇時(shí)光里感受到購(gòu)買保險(xiǎn)也可以很有意思?！痹摴鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們會(huì)結(jié)合各地不同特色打造主題化布置，并配備專業(yè)理賠團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)答疑解惑。”

除了直接參與線下活動(dòng)外，《晚間投資者》記者還注意到另一家知名網(wǎng)上平臺(tái)正在聯(lián)手?jǐn)?shù)家知名夜市商戶進(jìn)行深度合作。“通過在線預(yù)約及定制服務(wù)等形式相結(jié)合，在線上先導(dǎo)入需求再把握實(shí)時(shí)交流反饋情況。”對(duì)于未來計(jì)劃方面,該平臺(tái)高管表示：“我們希望建立持續(xù)性機(jī)制,巧妙整合優(yōu)勢(shì)資源提供全方位個(gè)性化服務(wù)?！?br>
值得注意的是,雖然利用夜市開辟新營(yíng)銷模式具有前景,但同時(shí)也存在挑戰(zhàn)。首先是如何確保風(fēng)格特點(diǎn)突出而內(nèi)容真實(shí)可信；其次則涉及運(yùn)營(yíng)安排問題——畢竟幾天時(shí)間內(nèi)完成所謂‘即王牌’任務(wù)需要完善規(guī)范管理才可能取得成功。

總而言之,無論從哪個(gè)角度看待這樣一種跨界嘗試都彰顯著企事單位必須緊跟社會(huì)發(fā)展步伐靈敏捕捉用戶心聲以迎頭趕超態(tài)勢(shì). 期待未來各類品牌能根據(jù)自身屬性找準(zhǔn)定位進(jìn)一步拓寬延伸空間。