近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，網(wǎng)購平臺已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｈ欢?，在這個數(shù)字化時代里，“買東西”早已遠遠超出了傳統(tǒng)意義上簡單的交易行為。如今，越來越多的電商巨頭開始通過自身龐大用戶群體、豐富數(shù)據(jù)資源以及先進科技手段探索新型金融服務(wù)模式。

在這股浪潮下，各大知名電商平臺紛紛推出創(chuàng)新性金融產(chǎn)品與服務(wù)，并將其整合到自家平臺之中。從支付寶推出余額寶理財產(chǎn)品至京東白條提供信用消費功能再到拼多多開設(shè)“現(xiàn)金簽約”，無不彰顯著這些企業(yè)對于打造全方位綜合服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的野心與決心。

其中最引人矚目的便是阿里巴巴集團所屬支付寶推出了“螞蟻借唄”、“花唄”等線上小額信貸工具，并結(jié)合大數(shù)據(jù)風險管理系統(tǒng)實現(xiàn)秒級審核放款；同時還積極布局共享經(jīng)濟領(lǐng)域并投資建設(shè)線下社區(qū)服務(wù)站點?！半p11”期間更是讓我們看到了移動支付背后隱藏著強勁增長動能：據(jù)統(tǒng)計顯示，在2019年僅一個小時內(nèi)就有數(shù)千億元訂單通過手機端完成付款操作。

除此之外，京東也逐步完善起網(wǎng)絡(luò)借貸、保險以及基金銷售等系列金融業(yè)務(wù)鏈條；天貓則利用海量用戶畫像精準營銷定制化理財規(guī)劃……

然而伴隨著虛擬貨幣、P2P網(wǎng)絡(luò)借貸等問題頻發(fā)和監(jiān)管政策愈加嚴格，“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的噱頭漸顯失色——究竟能否真正實現(xiàn)良性循環(huán)？是否會產(chǎn)生市場泡沫？民眾信息安全又該如何得到有效保護？

值得注意的是, 作為國家戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè), 新興科技（包括但不限于5G通訊、物聯(lián)網(wǎng)）正在深度賦能傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程當中; 各界關(guān)注焦點也逐漸聚焦在未來三五十年中國城鎮(zhèn)化率持續(xù)攀升情形下—由此諸般因素構(gòu)成復(fù)雜錯綜之變革圖景.

總而言之, 網(wǎng)購平臺涉足新型金融領(lǐng)域只是數(shù)字經(jīng)濟演進歷程中微小組成部分. 在接連被證明成功案例驅(qū)使下,— 消費者需求將主導(dǎo)銀行機構(gòu)向客戶價值高效輸送方式重塑 — 這種重新定義可能促進行業(yè)均衡力量調(diào)整.— 更確切地說: “誰笑到最后? 我相信時間會給我們答案.”