近年來，隨著中國消費市場的不斷升級和人們對健康生活方式的追求，乳制品行業(yè)成為了備受關注的熱門領域之一。在這個大背景下，作為中國最大乳企之一的伊利集團（以下簡稱“伊利”）也吸引了廣泛投資者關注。

然而，在考慮是否購買或繼續(xù)持有伊利股票時，我們必須認識到該公司面臨著多重挑戰(zhàn)，并需要審視其未來發(fā)展前景以及風險因素。

首先要注意到的是競爭壓力。盡管目前市場上存在較高進入壁壘和龍頭企業(yè)優(yōu)勢等因素使得新參與者相對較少，但國內外其他知名乳制品企業(yè)仍在加強布局并擴大自身規(guī)模。特別是從國外進口產品逐漸增多、本土小型農牧戶經營趨于規(guī)范化等情況看來, 傳統(tǒng)巨頭如法國達能、荷蘭皇家菲仕蘭以及蒙牛、完達山等本土玩家都將形成更具競爭力態(tài)勢。

此外, 消費者偏好變化也帶給了伊利一個全新挑戰(zhàn). 隨著人們環(huán)保意識提升, 超過60% 的城市居民轉向選擇植物性奶類替代動物性奶類; 同時還出現低脂/無脂鮮奶日益流行；功能性飲料快速崛起；甚至連純凈水和果汁都開始侵襲百億級別以上液體奶產區(qū)……所有這些表明消費趨勢正在改變，并可能影響到傳統(tǒng)液體奶產品銷售額度.

除此之外, 還有監(jiān)管政策方面所帶來問題值得警惕. 近年來我國相關部門陸續(xù)發(fā)布措施整治每天供應量超標事宜: 2019 年《調查取證工作指導原則》中披露罰款案例就突顯其中核心思路—-禁止添加非直接劑類型(阻礙濃縮)配合使用……

同時還不能忽略財務數據分析結果顯示出穩(wěn)定回報率下滑信號. 最近三年間由8%-10% 下跌至4%-5%, 公司已經遇到收入增長放緩問題... 在華東地區(qū)推眼球效果良好后,B端客群數量暴漲讓很多商店老板感覺失望...

基于上述種種理由, 投資者需謹慎評價是否持有或購買伊利股票。當然，在進行任何投資決策時均應根據自身風險承受能力和長期投資計劃權衡各項因素。