在全球飲料市場(chǎng)中，可口可樂一直是一個(gè)備受關(guān)注的品牌。然而，近年來美國(guó)和英國(guó)兩地的可口可樂市場(chǎng)表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出明顯的差異。盡管這兩個(gè)西方發(fā)達(dá)國(guó)家都有著相似的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)條件，但其對(duì)于這款碳酸飲料的態(tài)度卻截然不同。

首先讓我們看看美國(guó)市場(chǎng)上的情況。作為可口可樂公司總部所在地，美國(guó)一直是該品牌最大、最重要的銷售市場(chǎng)之一。無論是超市貨架還是便利店冰箱里, 可口可樂產(chǎn)品隨處可見，并擁有廣泛忠實(shí)客戶群體。雖然面臨健康意識(shí)增強(qiáng)等挑戰(zhàn)，但仍未能阻止人們購(gòu)買并享用這種傳統(tǒng)碳酸軟飲料。

與此形成強(qiáng)烈反差的則是英國(guó)市場(chǎng)上對(duì)于 可口 可 以 粉 的 消 費(fèi) 態(tài) 度 。 過去幾年間, 英 國(guó) 政 府 和 做 減肥 廣告宣傳機(jī)構(gòu)紛紛倡導(dǎo)“少喝含糖汽水”的理念 ，致使越來越多消費(fèi)者開始選擇其他低糖或零脂食物替代傳統(tǒng)高熱量碳 酸 飲 料 。 在 這 樣 的 大背景下 , 可口可以粉遭到了空前壓力，在英格蘭各地區(qū)皆開展限制銷售活動(dòng)；甚至連標(biāo)志性包裝也被指責(zé)過分促進(jìn)攝入高油脂及高熱量食物。

除了法規(guī)層面外, 文 化 方 法 上 對(duì)于 卡 啤 科 爾 公司產(chǎn) 品 角度亦頗具微妙變化：越 來 越 多 英 國(guó) 客 戶 開始遠(yuǎn)離從小就耳操目染已深刻根植心靈那些 “歡暢時(shí)刻”、“共聚天倫”的薩滿式廣告語言環(huán)節(jié);取而代之更加青睞新生代藝術(shù)家設(shè)計(jì)師合作推陳出新系列 或涉及公益事業(yè)捐贈(zèng)描寫模特示范故事線條畫框樣貌清晰簡(jiǎn)約包裝方式。

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