近年來(lái)，隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程的加快和金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一種新趨勢(shì)逐漸在金融領(lǐng)域嶄露頭角：關(guān)注老年理財(cái)產(chǎn)品。這一變化不僅是金融機(jī)構(gòu)針對(duì)目標(biāo)客戶群體需求的調(diào)整，更意味著社會(huì)對(duì)于長(zhǎng)者經(jīng)濟(jì)生活保障問(wèn)題的高度重視。

**銀發(fā)族成為“香餑餑”**

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)65歲及以上人口已超過(guò)1.7億，占總?cè)丝诒壤s12%，而且該數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)中。這部分被稱作“銀發(fā)族”的群體擁有較多養(yǎng)老金、退休基金等資產(chǎn)，并具備相當(dāng)消費(fèi)能力。因此，“銀發(fā)族”成為了各大金融機(jī)構(gòu)追逐的對(duì)象?！耙缘路恕保ㄖ品纤麄冃枨筇攸c(diǎn)的理財(cái)產(chǎn)品將會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之道。

**創(chuàng)新設(shè)計(jì)滿足多樣需求**

除了傳統(tǒng)型養(yǎng)老保險(xiǎn)和結(jié)構(gòu)性存款外，許多投行開(kāi)始推出專門面向老年用戶打造的個(gè)性化理財(cái)服務(wù)方案。例如，“雙層式收入計(jì)劃”、“醫(yī)療支出賬戶”等靈活應(yīng)用設(shè)計(jì)贏得廣泛好評(píng)?！胺€(wěn)健低風(fēng)險(xiǎn)、流動(dòng)性強(qiáng)、稅務(wù)優(yōu)惠”的產(chǎn)品特色深受投資者青睞。

**監(jiān)管須跟上**

然而，在開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)也需要警惕風(fēng)險(xiǎn)存在?！盁o(wú)折現(xiàn)率純凈價(jià)值法則（NPR）”、“提前解決權(quán)利條款 (PUT)”等復(fù)雜衍生品操作可能導(dǎo)致非專業(yè)投資者損失巨大；同時(shí)虛假宣傳或銷售誤導(dǎo)也頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注并規(guī)范管理相關(guān)交易行為, 有效防范市場(chǎng)亂象。

**敬畏責(zé)任 守護(hù)晚年幸福**

可以說(shuō)，關(guān)愛(ài)與尊重每位客戶都是企業(yè)永恒主題。身處信息時(shí)代背景下, 銀行要善待那些花時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物甚至通過(guò)手機(jī)App支付賬單所使用到技術(shù)設(shè)施困擾他們; 消費(fèi)信心缺乏使其感覺(jué)看不清自己正在簽署何種文件... 這就要引起我們所有工作者共同思考如何幫助一個(gè)愿意接觸科技但沒(méi)耐心學(xué)太復(fù)雜知識(shí)內(nèi)容怕錯(cuò)步.... 不斷探索尋找契合真實(shí)可執(zhí)行方法!

正如某知名商界精英曾言：“建立良好聲譽(yù)比挖取暫時(shí)利潤(rùn)更顯珍貴?！?在參與推廣營(yíng)銷策略之余，請(qǐng)勿遺忘初衷——回歸本源！只有積極響應(yīng)政府號(hào)召, 身體力行堅(jiān)持原則始終牧民安享晚年天倫歡聚!