近日，備受關(guān)注的旅游電商平臺同程網(wǎng)再次掀起軒然大波。據(jù)悉，該公司最新推出了一項名為“購物額度”的全新服務(wù)，引發(fā)廣泛熱議和討論。

所謂“購物額度”，實質(zhì)上是一種虛擬貨幣，在用戶完成特定消費行為后獲得，并可在同程網(wǎng)合作的指定線下商家進行抵扣使用。這意味著用戶不僅可以通過預(yù)訂酒店、機票等傳統(tǒng)產(chǎn)品獲取積分或返現(xiàn)優(yōu)惠，還能夠?qū)⑦@些福利延伸至更多領(lǐng)域。而與此同時，“購物額度”也被視作同程網(wǎng)進軍電商市場的重要舉措之一。

對于普通消費者來說，“購物額度”的推出無疑給他們帶來了更多選擇和便利?！耙郧爸荒苡脕頁Q取景點門票或者住宿券，現(xiàn)在居然可以直接去超市買東西啦！”一個曾經(jīng)沉迷于旅游類產(chǎn)品兌換的用戶高興地表示道。“而且聽說參加活動、寫評價都有可能賺到‘購物額度’哎！”

然而就像每個硬幣都有兩面一樣，“購物額度”也并非沒有爭議性。業(yè)內(nèi)人士憂心忡忡地指出：“如果不能有效監(jiān)管‘購物額度’流向及使用范圍,很容易滋生灰色交易?！背酥? 也有部分專家認為這種形式過于復(fù)雜會增加用戶混淆成本, 或?qū)е沦Y金管理風(fēng)險等問題?！?br>
值得注意的是，“ 購 物 額 度 ” 的 推 出 還 可 能 給 同 程 網(wǎng) 帶 來 更 多 商 業(yè) 戰(zhàn)略 上 的 改 變 和 發(fā) 展 方 向 。 根 據(jù) 相 關(guān) 報 道 ， 同 程 將 在 “ 半 年 結(jié) 果 發(fā) 表 季 ” 公 布 官方數(shù)據(jù)時透露更多細節(jié)信息；同時計 劃 擴 大 此 類 新 功能 至 更 多 第 三 方 商 戶 平 臺 ， 提 升 用戶黏性和轉(zhuǎn)化率。

總體看來，《 購 物 額 度》 不 啻 是 訂單 中 心 化 漸 成 主 流 下 對 數(shù) 字 生 態(tài) 圈 再 添 強力辦法；但如何做好規(guī)則制約、保障安全應(yīng)當(dāng)擺在首位。

盡管眼下輿論褒貶不一、觀望態(tài)勢明顯 ,但毫無疑問 , 這股改變數(shù)字營銷模式浪潮正在各行各業(yè)展開 .未雨綢繆提升自身競爭力已任重道遠.