在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的金融市場(chǎng)中，銀行產(chǎn)品推廣一直是各大銀行所關(guān)注和努力改進(jìn)的重要環(huán)節(jié)。近日，有消息稱某知名銀行正在嘗試全新的產(chǎn)品推廣方式，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注與討論。這種新型推廣方式被認(rèn)為將對(duì)傳統(tǒng)模式帶來顛覆性影響，并可能成為未來銀行營(yíng)銷策略的趨勢(shì)。

據(jù)了解，在過去，銀行主要通過傳統(tǒng)渠道如電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與推廣。然而隨著社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，消費(fèi)者獲取信息途徑多樣化且碎片化, 使得傳統(tǒng)宣傳手段愈發(fā)顯得單調(diào)乏味并喪失效果。

針對(duì)這一挑戰(zhàn)，該知名銀行率先嘗試采用內(nèi)容營(yíng)銷作為新興推廣工具。內(nèi)容營(yíng)銷是指以生動(dòng)活潑、富有故事感或情感共鳴點(diǎn)的形式向受眾提供相關(guān)資訊或服務(wù)，并借此實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值塑造及用戶粘性增強(qiáng)目標(biāo). 客戶不再只是簡(jiǎn)單地接收到商品信息, 而能夠從中獲益甚至產(chǎn)生共鳴.

其中一個(gè)備受矚目之處就是利用微信公眾號(hào)平臺(tái)開設(shè)專欄定期發(fā)布財(cái)經(jīng)投資類文章. 這些文章既包含普通人易于理解也極具參考價(jià)值卻很少涉及促銷元素, 建立起讀者良好口碑; 另外還結(jié)合線下小范圍座談會(huì)議邀請(qǐng)作者面對(duì)面溝通探討問題, 提高客戶黏度.

除此之外, 銀行還積極運(yùn)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)深入洞察顧客需求喜好特征制定相應(yīng)個(gè)性化方案；同時(shí)加大在線音頻視頻直播分享優(yōu)惠政策打造更輕松便捷購(gòu)物氛圍等創(chuàng)意方法也取得較佳效果.


雖然這種全新方式仍處于摸索陣狀但其前景看好可預(yù)見未來其他同類型機(jī)構(gòu)必然跟風(fēng)我們拭目以待！