近日，全國(guó)各大銀行相繼宣布推出了一系列與往年不同的信用卡外觀設(shè)計(jì)。這些嶄新的信用卡以鮮艷奪目、獨(dú)特別致的配色方案引起了廣泛關(guān)注和討論。

作為金融業(yè)務(wù)中最常見也是最受歡迎的支付工具之一，信用卡在人們生活中扮演著重要角色。然而，在過去幾十年里，傳統(tǒng)意義上無趣、單調(diào)乏味甚至有點(diǎn)沉悶的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為眾多持卡者心頭永恒難題。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈和消費(fèi)者需求變得更加多樣化等挑戰(zhàn)，銀行開始思考如何通過改進(jìn)外觀來提高用戶體驗(yàn)，并贏得更多忠實(shí)客戶。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2019年底中國(guó)境內(nèi)共有超過10億張有效使用中或借記類貸款余額較低但未銷戶（即僅開立賬號(hào)）且屬于正常狀態(tài)下運(yùn)營(yíng)管理期間范圍內(nèi)) 的主流品牌均由商業(yè)銀行自家發(fā)放及其合作機(jī)構(gòu)所分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)保障的信用卡，而這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模讓銀行們對(duì)于提高品牌曝光度和用戶粘性有了更多期待。

為滿足消費(fèi)者日益變化的需求，并進(jìn)一步凸顯自身獨(dú)特形象，各家銀行紛紛推出全新外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異、色彩鮮明奪目的信用卡。其中最引人注目之處莫過于中國(guó)工商銀行（ICBC）發(fā)布的“星空系列”信用卡。該系列采用了顛覆傳統(tǒng)概念設(shè)計(jì)理念，在黑暗背景上絢麗地呈現(xiàn)出閃耀星辰、宛如置身夜空中令人陶醉般美妙奇幻畫面；與此同時(shí)建設(shè)銀行(CCB)也將注意力放在可持續(xù)發(fā)展方向, 推出以環(huán)境友好主題為核心設(shè)計(jì)思路并運(yùn)營(yíng)管理周期內(nèi)有效使用或正常狀態(tài)下未銷戶但余額低于借記類貸款賬號(hào)數(shù)超過3億張以上包括以下五種類型：徒手勢(shì)控制技術(shù)判斷接近無感支付服務(wù)平臺(tái); 電子荔枝樹圖案突然躍入眼簾, 取代原有的實(shí)物荔枝樹, 而這也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中象征著繁榮富饒和好運(yùn)氣的標(biāo)志之一。

不僅如此，招商銀行（CMB）還推出了“夢(mèng)幻世界”系列信用卡，以童話故事為設(shè)計(jì)靈感。每張卡片都繪制了一個(gè)精美而神秘的場(chǎng)景：從浪漫溫馨的城堡到神奇迷人的森林，在持卡者手上展現(xiàn)出別樣風(fēng)情與想象力。據(jù)該行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“夢(mèng)幻世界”系列旨在喚起大家內(nèi)心深處對(duì)于未知、探索及美好生活向往，并將其融入日常消費(fèi)體驗(yàn)當(dāng)中。

除主流銀行外，部分地方性小型金融機(jī)構(gòu)也加入了改革隊(duì)伍。例如江蘇省農(nóng)村信用社聯(lián)合社近期發(fā)布了一款名為“水墨詩意”的信用卡產(chǎn)品?！八娨狻蓖ㄟ^簡(jiǎn)約清新、典雅恬靜等元素打造出沉穩(wěn)優(yōu)雅但又不失時(shí)尚動(dòng)感特色；同時(shí)廣東發(fā)展銀行(GDB)則專注于年輕群體市場(chǎng)并結(jié)合本土文化背景，推出了以粵語俚語為設(shè)計(jì)概念的“靚仔”信用卡系列。這些地方性銀行在外觀設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心、融入當(dāng)?shù)匚幕厣荚谕ㄟ^本土元素吸引更多年輕群體持卡人。

然而，隨之而來的問題也不容忽視。一些專家擔(dān)心過分追求個(gè)性化和創(chuàng)新可能導(dǎo)致信用卡安全風(fēng)險(xiǎn)增加。“與傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)版相比，在外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行大膽嘗試無可厚非。”業(yè)內(nèi)人士表示，“但是需要注意確保技術(shù)防范手段跟得上，并嚴(yán)格控制生產(chǎn)流程中信息泄露等問題。”

此次改變并不限于中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，美國(guó)金融巨頭花旗集團(tuán)(Citigroup)亦計(jì)劃對(duì)其部分品牌下發(fā)放的高端信用卡產(chǎn)品進(jìn)行重新包裝和調(diào)整；同時(shí)英國(guó)皇家銀行(Royal Bank of Scotland, RBS) 也宣布將取消現(xiàn)有黑百合款式打造全新形象。

總結(jié)起來可以看到近期發(fā)布的一系列嶄新信用卡意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈和消費(fèi)者需求日益細(xì)分化趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。通過改變信用卡外觀設(shè)計(jì)，銀行們希望能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并提供更加個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)。然而，在追求創(chuàng)新和時(shí)尚的同時(shí)，保證用戶信息安全仍是一項(xiàng)重要任務(wù)。

隨著這些嶄新信用卡陸續(xù)上線并投入使用，我們不禁期待持卡人對(duì)于這種設(shè)計(jì)風(fēng)格是否會(huì)有所接受和喜愛?；蛟S，“換個(gè)新顏色”的信用卡將成為2021年金融界最引人注目話題之一。