在當(dāng)今激烈的金融市場(chǎng)中，銀行信用卡產(chǎn)品一直是各大金融機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。隨著消費(fèi)水平不斷提高和數(shù)字化支付方式逐漸普及，信用卡作為便捷、安全的支付工具備受青睞。而近期，一場(chǎng)關(guān)于銀行信用卡競(jìng)逐市場(chǎng)份額的戰(zhàn)役正在悄然展開。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，在過去幾年里，我國(guó)信用卡發(fā)展迅速，并呈現(xiàn)出日益多樣化與個(gè)性化的趨勢(shì)。這也導(dǎo)致了各家銀行相繼推出更加靈活豐富、針對(duì)特定人群需求設(shè)計(jì)的創(chuàng)新型信用卡產(chǎn)品。通過廣告宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)等手段，吸引更多用戶選擇自家品牌；同時(shí)還有部分銀行積極拓展合作伙伴關(guān)系，在餐飲、旅游等領(lǐng)域賦能持卡人權(quán)益。

其中值得注意到一個(gè)明顯趨勢(shì)就是移動(dòng)支付時(shí)代下如何讓傳統(tǒng)信用卡煥發(fā)新生命力：無接觸式付款技術(shù)被運(yùn)用到了不少新型信用卡上，并結(jié)合線上商城優(yōu)惠打造會(huì)員福利體驗(yàn)；此外，“零門檻”申請(qǐng)成為諸多知名品牌主打策略之一——只要滑屏操作即可完成秒級(jí)審批流程, 這種簡(jiǎn)易快捷服務(wù)模式深受年輕用戶歡迎。

除了單純以“送禮物”、“刷積分”形式俘虜客戶心思外, 業(yè)內(nèi)專家指出, 銀行應(yīng)該注重提供個(gè)性化增值服務(wù), 滾存余額理財(cái)或者跨境交易免息換匯都可能成未來差異競(jìng)爭(zhēng)武器; 同時(shí)據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示: “低息借款”, ”缺省保險(xiǎn)“, "海量電影音樂資源" 等功能將很有可能給某些玩法比較單一傳統(tǒng)廠商敲響警鐘.

但事實(shí)上并非所有參與者均可以笑傲江湖. 在當(dāng)前環(huán)境下嘗試漲價(jià)/取消原本待遇反而使得顧客撤銷使用意愿; 多數(shù)沒有清楚底氣地抄襲同類已經(jīng)成功案例結(jié)果僅僅停留在表面功夫. 因此要真正突圍必須建立核心競(jìng)爭(zhēng)力—包含風(fēng)控系統(tǒng)更新完善 / 技術(shù)支持后臺(tái)穩(wěn)健 / 對(duì)標(biāo)投資方向精準(zhǔn)…

總體來說, 當(dāng)前中國(guó)銀聯(lián)規(guī)范整治節(jié)奏放緩背景下每位參與者如果不能找好處攻堅(jiān)弱項(xiàng)進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng)則最終恪失先機(jī)！