## "招行"出圈："王者榮耀"聯(lián)名信用卡上市 創(chuàng)金融跨界新高度

在年輕人眼中，銀行往往是保守、嚴(yán)肅的，而游戲則是充滿趣味、活力的。當(dāng)銀行與游戲相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？最近，一則“招行推出王者榮耀聯(lián)名信用卡”的消息，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和討論。作為金融界和游戲界的代表，雙方跨界合作，推出聯(lián)名信用卡，不僅創(chuàng)下了金融跨界的先河，也為雙方帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。那么，這張聯(lián)名信用卡為何能出圈？背后又折射出哪些信息？

## “王者榮耀”IP加持，招行信用卡出圈

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)成功的IP（intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）能夠帶來(lái)巨大的影響力和商業(yè)價(jià)值。作為騰訊旗下的熱門游戲，《王者榮耀》無(wú)疑是當(dāng)下最火的IP之一。根據(jù)騰訊公布的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，《王者榮Coefficient of royalty》活躍用戶數(shù)超過(guò)1億，日活躍用戶數(shù)峰值更是突破5億。而招商銀行選擇與《王者榮耀》合作，無(wú)疑是看中了這個(gè)超級(jí)IP背后龐大的年輕用戶群體。

這張聯(lián)名信用卡名為“王者榮耀招行信用卡”，卡面設(shè)計(jì)采用了《王者榮耀》中人氣英雄“李白”的形象，整體風(fēng)格年輕時(shí)尚，充滿游戲元素。除了信用卡本身之外，招行還推出了相關(guān)的周邊禮包，包括游戲道具、限定皮膚等，進(jìn)一步刺激了年輕人的消費(fèi)欲望。

該信用卡一經(jīng)推出，便在社交媒體上引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友表示，自己終于“盼來(lái)了”，作為《王者榮耀》的忠實(shí)玩家，一定要申請(qǐng)一張。也有網(wǎng)友調(diào)侃，這是“花錢也花心”的節(jié)奏，一邊享受游戲樂(lè)趣，一邊享受消費(fèi)樂(lè)趣。

## 跨界合作，招行信用卡不斷創(chuàng)新

事實(shí)上，招行信用卡一直以來(lái)都善于創(chuàng)新和跨界合作。早在2002年，招行就推出了國(guó)內(nèi)首張聯(lián)名信用卡“招商銀行上海申卡”，開(kāi)啟了信用卡聯(lián)名合作的先河。此后，招行信用卡不斷探索跨界合作的新模式，與航空、酒店、電商、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域的知名品牌合作，推出了眾多成功的聯(lián)名信用卡產(chǎn)品，如南航聯(lián)名信用卡、萬(wàn)豪禮賞聯(lián)名信用卡、淘寶聯(lián)名信用卡等，滿足不同用戶的需求，也為信用卡行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

此次與《王者榮耀》的合作，是招行信用卡跨界合作的一次新嘗試。招行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，招行信用卡一直致力于為用戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，希望通過(guò)與《王者榮耀》的合作，打造一張年輕人喜愛(ài)的信用卡，為用戶帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

## 金融“出圈”，折射服務(wù)創(chuàng)新

在傳統(tǒng)印象中，銀行往往是保守、嚴(yán)肅的，與年輕人似乎有些距離。但近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起和年輕一代的崛起，銀行也開(kāi)始轉(zhuǎn)變思維，主動(dòng)“出圈”，創(chuàng)新服務(wù)模式，吸引年輕用戶。

“王者榮耀聯(lián)名信用卡”的推出，正是招行主動(dòng)“出圈”，創(chuàng)新服務(wù)模式的體現(xiàn)。招行通過(guò)與年輕人喜愛(ài)的游戲IP合作，拉近了與年輕用戶的距離，也讓銀行服務(wù)更加接地氣、有活力。

事實(shí)上，不僅是招行，近年來(lái)，越來(lái)越多的銀行開(kāi)始關(guān)注年輕用戶群體的需求，并推出了一系列創(chuàng)新服務(wù)。如推出年輕人專屬信用卡，提供個(gè)性化、定制化的金融服務(wù)；開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)主播直播賣理財(cái)產(chǎn)品等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式；在社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，與年輕用戶互動(dòng)交流等。

## 把握年輕人消費(fèi)趨勢(shì)，銀行創(chuàng)新有方向

年輕人是消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。他們的消費(fèi)習(xí)慣和需求往往代表著未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，年輕人群體消費(fèi)潛力巨大，他們更愿意嘗試新產(chǎn)品、新服務(wù)，也更注重消費(fèi)體驗(yàn)和個(gè)性化需求。

此次招行推出“王者榮耀聯(lián)名信用卡”，正是把握了年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的脈搏。在信用卡設(shè)計(jì)上，融入年輕人喜愛(ài)的游戲元素；在權(quán)益設(shè)置上，滿足年輕人的消費(fèi)需求和個(gè)性化追求。通過(guò)這張信用卡，招行不僅拉近了與年輕用戶的距離，也為銀行信用卡創(chuàng)新提供了新的方向。

## 聯(lián)名信用卡，跨界合作的“雙贏”模式

聯(lián)名信用卡，是銀行與企業(yè)跨界合作的一種模式。通過(guò)聯(lián)名信用卡，銀行可以借助合作企業(yè)的品牌影響力和客戶資源，擴(kuò)大信用卡用戶群體，提升品牌知名度；而企業(yè)則可以借助銀行的金融服務(wù)和客戶資源，增強(qiáng)品牌影響力，拓展客戶黏性。

此次招行與《王者榮耀》的合作，正是這種“雙贏”模式的體現(xiàn)。通過(guò)聯(lián)名信用卡，招行可以吸引《王者榮耀》的龐大年輕用戶群體，提升品牌年輕化形象；而《王者榮耀》則可以借助招行的金融服務(wù)和客戶資源，增強(qiáng)品牌影響力，拓展游戲用戶黏性。

## 合規(guī)經(jīng)營(yíng)，是創(chuàng)新發(fā)展的底線

創(chuàng)新是金融發(fā)展的動(dòng)力，但合規(guī)經(jīng)營(yíng)才是創(chuàng)新發(fā)展的底線。銀行在創(chuàng)新服務(wù)模式的同時(shí)，也要注重合規(guī)經(jīng)營(yíng)，防范金融風(fēng)險(xiǎn)。

此次招行推出“王者榮耀聯(lián)名信用卡”，在創(chuàng)新服務(wù)模式的同時(shí)，也注重合規(guī)經(jīng)營(yíng)。招行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該信用卡在審核發(fā)卡過(guò)程中，將嚴(yán)格遵守監(jiān)管要求，加強(qiáng)對(duì)用戶的風(fēng)險(xiǎn)提示和教育，防范過(guò)度消費(fèi)等風(fēng)險(xiǎn)。

## 總結(jié)：創(chuàng)新服務(wù)，銀行發(fā)展有活力

總的來(lái)說(shuō)，招行推出的“王者榮耀聯(lián)名信用卡”是一次成功的跨界合作，不僅為招行創(chuàng)新服務(wù)模式提供了新的思路，也為銀行業(yè)如何吸引年輕用戶群體提供了借鑒。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，銀行要主動(dòng)“出圈”，創(chuàng)新服務(wù)模式，把握年輕人消費(fèi)趨勢(shì)，提供個(gè)性化、定制化的金融服務(wù)，從而贏得年輕用戶的青睞，保持銀行發(fā)展的活力。