近日，一則關(guān)于車險保障與支付便捷的新廣告在各大媒體平臺熱播，引發(fā)了社會各界的熱議。這則廣告以其簡潔明快的畫面和富有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，成功地抓住了觀眾們的眼球，并迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

該廣告從一個普通家庭出發(fā)，在生活中常見但又極易被忽視的場景下展開：父親駕車帶著全家外出游玩。然而，在途中卻遇到突如其來、令人措手不及且讓人感到焦慮萬分的事故——汽車碰撞！接踵而至是交警執(zhí)法、保險理賠等一系列麻煩問題。此時，主角拿起手機(jī)打開某APP進(jìn)行操作后, 一切變得輕松順暢：在線報案、自動定位、即時語音溝通……種種功能無不為用戶提供最貼心周到服務(wù)。

值得注意的是，在整個過程中沒有鋪天蓋地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身高超可靠性能或者所謂“領(lǐng)先技術(shù)”，反倒是通過情節(jié)設(shè)置和對話描繪真實還原了當(dāng)今很多消費者購買保險前后產(chǎn)生困惑和壓力時內(nèi)心真實狀態(tài)?！拔以趺崔k？”、“錢包里沒那么多錢”、“會影響我的信用記錄嗎？”。這些都恰如其分地點題直擊消費者需求端軟肋之處。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，該廣告巧妙利用情感共鳴營造緊張氛圍同時配合幽默元素加深卡司形象塑造；同時也兼具風(fēng)格化設(shè)計符號傳達(dá)信息并植入品牌宣傳目標(biāo)，“旨在增進(jìn)客戶對公司核心價值觀以及市場優(yōu)勢特色方面更好認(rèn)知”。

然而就在輿論普遍看漲之余也有少數(shù)網(wǎng)友持異議聲音：“太做作！”“離我們生活太遠(yuǎn)！”甚至指責(zé)道：“完全歪曲現(xiàn)實?！?此類言辭盡數(shù)集結(jié)成攻擊隊伍呼應(yīng)群體效果顯露暗流洶涌越演愈烈態(tài)勢。

總之, 這部由頭條級導(dǎo)演聯(lián)手行業(yè)精英制片推向公眾視野電商渠道投放方式策略規(guī)劃均屬上佳范例; 能否延續(xù)口碑長線運營將成未來挑戰(zhàn)考驗。