近日，備受關(guān)注的上海銀行信用卡APP終于宣布更換全新名稱。這一消息引發(fā)了廣大用戶和業(yè)界人士的極大興趣與猜測(cè)。作為中國(guó)領(lǐng)先金融科技企業(yè)之一，上海銀行此次改變其旗下信用卡APP的品牌命名無(wú)疑是一個(gè)重要舉措。

據(jù)悉，在過(guò)去幾年中，隨著移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)金融等創(chuàng)新技術(shù)在中國(guó)迅速崛起，并深入影響人們生活方式及消費(fèi)習(xí)慣，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)不得不加快步伐以適應(yīng)市場(chǎng)需求。而對(duì)于手機(jī)端使用率居高不下、便捷性強(qiáng)勁增長(zhǎng)的現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，各家商業(yè)銀行都意識(shí)到了建立自己專屬數(shù)字化平臺(tái)并提供相關(guān)服務(wù)至關(guān)重要。

然而，《財(cái)經(jīng)周刊》記者從多個(gè)渠道獲取到有關(guān)該事件內(nèi)幕信息：原因或許超出我們所能預(yù)料！

首先，“柚子”成為最被看好候選名稱之一——源自水果“柚子”的音節(jié)諧音。“柚”，寓意飲食健康；“子”，表示小、年輕。這一名稱的出現(xiàn)，暗示著上海銀行希望通過(guò)其信用卡APP為用戶提供更加健康和便捷的金融服務(wù)。

另外一個(gè)備受矚目的候選名稱是“指尖財(cái)富”。據(jù)了解，“指尖”二字代表觸手可及、方便快捷；而“財(cái)富”的含義則彰顯出該APP將致力于讓用戶實(shí)現(xiàn)個(gè)人理財(cái)規(guī)劃并積累資產(chǎn)增值。

然而，在眾多命名方案中，最終確定下來(lái)的新名字卻令業(yè)界頗感意外——它就是：「駿享」！

作為中國(guó)文化傳統(tǒng)中象征吉祥如意以及追求成功與榮耀之動(dòng)物，《駿》在此處被賦予了品牌形象塑造任務(wù)。同時(shí)結(jié)合《享》，旨在向用戶展示使用該APP所能獲取到優(yōu)越體驗(yàn)與福利待遇，并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)對(duì)客戶需求滿足程度高超技巧性。有分析認(rèn)為，這種變革不僅顯示了上海銀行愿景未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，并且也反應(yīng)了企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期注重市場(chǎng)營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)等因素考慮。

那么，這一改變對(duì)于上海銀行來(lái)說(shuō)意味著什么？業(yè)內(nèi)人士指出，此次更名是上海銀行積極響應(yīng)金融科技發(fā)展潮流的重要舉措。通過(guò)重新定義品牌形象和名稱，旨在提升用戶體驗(yàn)、拓寬市場(chǎng)份額并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，在過(guò)去幾年中，中國(guó)各大商業(yè)銀行紛紛推出自己的信用卡APP，并加大了與第三方支付平臺(tái)以及其他金融科技公司合作力度。而隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)銀行面臨新興企業(yè)挑戰(zhàn)日益增多。因此，在如今移動(dòng)支付已成為主流趨勢(shì)下，《駿享》將帶給上海銀行一個(gè)全新機(jī)遇窗口：進(jìn)一步整合線上線下渠道資源，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合性服務(wù)平臺(tái)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示, 上海地區(qū)目前使用該信用卡APP進(jìn)行消費(fèi)和理財(cái)活動(dòng)注冊(cè)數(shù)高達(dá)200萬(wàn)以上；相較于同類產(chǎn)品，“駿享” APP 的月均交易量也位居首位?！拔覀兤谕磥?lái)兩年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)50%以上新增客戶轉(zhuǎn)換率?！?《駿享》團(tuán)隊(duì)表示。

然而不可忽視的是，改名帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。首先，在用戶適應(yīng)新名稱方面需要一定時(shí)間；其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且變幻莫測(cè)，商業(yè)銀行需不斷提升產(chǎn)品服務(wù)水平以吸引和留住客戶。

對(duì)于廣大用戶而言，《駿享》APP所能為他們帶來(lái)哪些全新體驗(yàn)？據(jù)上海銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“駿享”將通過(guò)智能化技術(shù)、個(gè)性化推薦等手段為用戶提供更加精準(zhǔn)、便捷的金融服務(wù)。其中包括：信用卡申請(qǐng)辦理、賬單查詢繳納及還款計(jì)劃制定等功能，并結(jié)合AI算法進(jìn)行消費(fèi)習(xí)慣分析并給出相應(yīng)優(yōu)惠活動(dòng)推送。

除此之外，《駿享》也將整合線下門店資源, 旨在打造一個(gè)覆蓋城市生活多元領(lǐng)域（如購(gòu)物中心、電影院）以及眾多特色商家聯(lián)盟會(huì)員權(quán)益共享系統(tǒng)?！拔覀冎铝τ诔蔀槊课怀钟猩虾ｃy行信用卡客戶最值得依賴與使用的數(shù)字支付工具?！?上述負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

盡管《駿享》已經(jīng)正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)并推出多項(xiàng)促銷活動(dòng)，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的金融科技行業(yè)中取得長(zhǎng)期成功并不容易。上海銀行將如何利用這一機(jī)遇與挑戰(zhàn)來(lái)提升品牌形象、拓展市場(chǎng)份額以及保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？我們拭目以待。

最后值得注意的是，《駿享》信用卡APP更名背后所代表的意義也反映了中國(guó)商業(yè)銀行積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，并加速創(chuàng)新服務(wù)模式為客戶帶來(lái)更好體驗(yàn)和便捷性。隨著移動(dòng)支付與智能手機(jī)使用率逐漸攀升，未來(lái)幾年內(nèi)可預(yù)見(jiàn)，在線金融服務(wù)領(lǐng)域仍有廣闊發(fā)展空間等待各大企業(yè)進(jìn)一步開墾。

總而言之，“駿享”作為上海銀行旗下全新信用卡APP名稱引起了巨大關(guān)注, 這也標(biāo)志著該公司對(duì)于用戶需求變革做出積極應(yīng)對(duì)并迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)。