## 酒鬼酒股市沉浮錄

在資本市場(chǎng)上，有這樣一家酒企，它曾一度風(fēng)光無(wú)限，卻也經(jīng)歷了起起伏伏，在風(fēng)口浪尖上走了一遭，最終又回歸平靜，它就是酒鬼酒。酒鬼酒股份有限公司，作為中國(guó)著名的白酒生產(chǎn)企業(yè)，有著近60年的歷史，它曾創(chuàng)下過(guò)白酒界多項(xiàng)第一，也經(jīng)歷了多次股權(quán)更迭，在資本市場(chǎng)上留下了濃墨重彩的一筆。酒鬼酒的股市沉浮，不僅僅是資本博弈的演繹，也折射出了酒企在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沉浮興衰的一面。

酒鬼酒的誕生，要追溯到上世紀(jì)60年代。在一片荒蕪的洞庭湖畔，一群釀酒先驅(qū)者歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，終于在1958年釀出了酒鬼酒的前身——東安曲酒。此后的數(shù)十年里，酒鬼酒幾經(jīng)易名，從東安曲酒到岳陽(yáng)曲酒，再到今天的酒鬼酒，名字在變，但酒香始終如一。

在酒鬼酒的發(fā)展歷程中，有幾個(gè)關(guān)鍵人物不可不提。首先是酒鬼酒之父——毛用澤。他帶領(lǐng)著釀酒團(tuán)隊(duì)，在艱苦的條件下不斷探索，終于釀造出了高品質(zhì)的美酒。酒鬼酒的成功，離不開(kāi)他的執(zhí)著和堅(jiān)持。

另外一位關(guān)鍵人物，是曾任酒鬼酒股份有限公司董事長(zhǎng)的孫甘露。1992年，孫甘露調(diào)任酒鬼酒廠廠長(zhǎng)，從此，酒鬼酒的發(fā)展開(kāi)啟了新篇章。在孫甘露的主導(dǎo)下，酒鬼酒進(jìn)行了股份制改造，并于1996年成功在深交所上市，成為中國(guó)白酒行業(yè)第一家上市公司。

### 風(fēng)光無(wú)限，股市王者

酒鬼酒的上市，無(wú)疑是酒鬼酒發(fā)展歷程中的重要里程碑。上市后的酒鬼酒，如虎添翼，在資本市場(chǎng)上大展拳腳。酒鬼酒的股價(jià)一路飆升，從上市之初的8.88元，在2000年達(dá)到了歷史最高的43.98元，成為當(dāng)時(shí)白酒股當(dāng)之無(wú)愧的王者。

酒鬼酒的成功上市，不僅讓酒鬼酒的品牌影響力得到極大提升，也為酒鬼酒的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)上市融資，酒鬼Bins得了充足的資金，酒鬼酒的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)日益完善，酒鬼酒的市場(chǎng)占有率也不斷提高。

在股市風(fēng)光無(wú)限的同時(shí)，酒鬼酒在白酒行業(yè)中也屢創(chuàng)佳績(jī)。酒鬼酒先后榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)等多項(xiàng)榮譽(yù)，酒鬼酒的品牌價(jià)值不斷提升，一度成為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

### 股權(quán)之爭(zhēng)，風(fēng)口浪尖

酒鬼酒在股市和白酒行業(yè)節(jié)節(jié)勝利的同時(shí)，卻也迎來(lái)了最大的挑戰(zhàn)。2000年，酒鬼酒的母公司——湖南省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱酒業(yè)集團(tuán)）與華澤集團(tuán)簽署協(xié)議，將酒鬼酒的國(guó)有產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給華澤集團(tuán)。此后，酒鬼酒的股權(quán)幾經(jīng)變更，華澤集團(tuán)成為酒鬼酒的實(shí)際控制人。

然而，華澤集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)酒鬼酒的過(guò)程中，卻出現(xiàn)了種種問(wèn)題。先是華澤集團(tuán)高管涉嫌內(nèi)幕交易酒鬼酒股票，后被判刑。隨后，華澤集團(tuán)又因債務(wù)問(wèn)題深陷泥潭，酒鬼酒的經(jīng)營(yíng)也受到影響。

在華澤集團(tuán)陷入危機(jī)之時(shí)，酒鬼酒的股權(quán)之爭(zhēng)也逐漸白熱化。一方面，酒業(yè)集團(tuán)希望收回酒鬼酒的股權(quán)，酒鬼酒的創(chuàng)始人之一——毛用澤也站出來(lái)，希望酒鬼酒能回歸國(guó)有；另一方面，華澤集團(tuán)則希望繼續(xù)掌握酒鬼酒的實(shí)際控制權(quán)。

在這場(chǎng)股權(quán)之爭(zhēng)中，雙方都使出了渾身解數(shù)。酒業(yè)集團(tuán)不斷向華澤集團(tuán)施壓，希望其轉(zhuǎn)讓酒鬼酒股權(quán)；華澤集團(tuán)則通過(guò)各種手段試圖維持對(duì)酒鬼酒的實(shí)際控制。在這場(chǎng)博弈中，酒鬼酒的股價(jià)也隨之起伏不定，從2014年的20元左右，一度跌至2017年的6元左右。

### 涅槃重生，再創(chuàng)輝煌

在經(jīng)歷了股權(quán)之爭(zhēng)的風(fēng)波之后，酒鬼酒終于迎來(lái)了涅槃重生的機(jī)會(huì)。2018年，酒鬼酒的股權(quán)結(jié)構(gòu)終于塵埃落定，酒業(yè)集團(tuán)通過(guò)司法拍賣的方式，取得了酒鬼酒的實(shí)際控制權(quán)，酒鬼酒正式回歸國(guó)有。

酒鬼酒回歸國(guó)有后，在新的管理層的帶領(lǐng)下，進(jìn)行了大刀闊斧的改革。酒鬼酒對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，對(duì)人才隊(duì)伍進(jìn)行了優(yōu)化，對(duì)生產(chǎn)流程進(jìn)行了升級(jí)，對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行了創(chuàng)新，一系列改革舉措，讓酒鬼酒重新煥發(fā)了生機(jī)。

酒鬼酒的改革很快取得了成效。酒鬼酒的業(yè)績(jī)開(kāi)始回暖，從2018年的營(yíng)收11.2億元，增長(zhǎng)到2020年的18.2億元，凈利潤(rùn)也從2018年的1.2億元增長(zhǎng)到2020年的4.1億元，酒鬼酒的市場(chǎng)占有率也不斷提高。

在業(yè)績(jī)回暖的同時(shí)，酒鬼酒的品牌影響力也不斷提升。酒鬼酒先后推出了52度酒鬼酒、內(nèi)參酒等多款新品，并加大了市場(chǎng)推廣力度，酒鬼酒的品牌知名度和美譽(yù)度不斷提高。

### 回歸平靜，穩(wěn)步發(fā)展

在經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨之后，酒鬼酒終于回歸平靜，進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展的新階段。如今的酒鬼酒，已經(jīng)擺脫了過(guò)去的陰霾，在新的管理層的帶領(lǐng)下，踏踏實(shí)實(shí)地做產(chǎn)品，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)馗憬?jīng)營(yíng)。

酒鬼酒的當(dāng)家人——現(xiàn)任酒鬼酒股份有限公司董事長(zhǎng)王浩，在上任之初就表示，要回歸初心，聚焦主業(yè)，堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，堅(jiān)持穩(wěn)健發(fā)展。在他的帶領(lǐng)下，酒鬼酒摒棄了過(guò)去的急功近利，回歸到產(chǎn)品和品牌本身，踏踏實(shí)實(shí)地做企業(yè)。

酒鬼酒的改革和發(fā)展，也得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。酒鬼酒的股價(jià)從2018年的6元左右，一路上漲到2021年的30元左右，市值突破了百億元大關(guān)。資本市場(chǎng)對(duì)酒鬼酒的認(rèn)可，體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)酒鬼酒改革成效的肯定，也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)酒鬼酒未來(lái)發(fā)展的信心。

### 總結(jié)與展望

酒鬼酒的股市沉浮錄，是酒鬼酒近60年發(fā)展歷程的縮影，也是酒鬼酒在資本市場(chǎng)上的一次次博弈。從風(fēng)光無(wú)限到風(fēng)口浪尖，再到涅槃重生，酒鬼酒在股市中留下了濃墨重彩的一筆。

酒鬼酒的沉浮興衰，給我們帶來(lái)了很多啟示。首先，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)好的產(chǎn)品和品牌。酒鬼酒之所以能夠在經(jīng)歷風(fēng)雨之后重振雄風(fēng)，靠的還是其過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的品牌形象；其次，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)好的管理團(tuán)隊(duì)。酒鬼酒在不同時(shí)期的不同管理層，給酒鬼酒的發(fā)展帶來(lái)了不同的影響；最后，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)好的發(fā)展戰(zhàn)略。酒鬼酒在不同時(shí)期采取了不同的發(fā)展戰(zhàn)略，有的戰(zhàn)略讓酒鬼酒步入了發(fā)展的快車道，有的戰(zhàn)略卻讓酒鬼

酒陷入了發(fā)展的泥潭。

展望未來(lái)，酒鬼酒的發(fā)展前景依然向好。隨著酒鬼酒的改革不斷深化，酒鬼酒的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象將不斷提升，酒鬼酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將不斷增強(qiáng)。相信在新的管理層的帶領(lǐng)下，酒鬼酒將繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，在白酒行業(yè)中再創(chuàng)輝煌！