## 酒鬼酒股市沉浮錄

在資本市場(chǎng)上，有這樣一支股票，它有著近30年的上市歷史，從曾經(jīng)的“醬酒第一股”，到如今的“白酒投資概念股”，它經(jīng)歷了風(fēng)光無限到黯然失色，也見證了資本市場(chǎng)的潮起潮落。它就是酒鬼酒。

酒鬼酒股份有限公司，這家誕生于1956年的老牌酒企，在1992年成為湖南省第一家上市公司。多年來，酒鬼酒一直被資本市場(chǎng)寄予厚望，被視為是投資者布局白酒行業(yè)的重要標(biāo)的。然而，酒鬼酒的股價(jià)卻像坐上了過山車，從巔峰到低谷，又從低谷回到高點(diǎn)，經(jīng)歷了多次大起大落。酒鬼酒股價(jià)的背后，不僅有白酒行業(yè)的興衰起伏，更有資本市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。

### 巔峰時(shí)期：醬酒第一股

酒鬼酒誕生于湖南湘西，這里也是聞名遐邇的“酒鬼”文化發(fā)源地。酒鬼酒以當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的糯米、小麥、高粱為原料，以湘泉水為酒水，采用固態(tài)發(fā)酵、回沙發(fā)酵、多輪發(fā)酵等傳統(tǒng)工藝，歷經(jīng)數(shù)年釀造而成。酒鬼酒因口感醇厚、回味悠長而深受消費(fèi)者喜愛，也成為湘西地區(qū)招待貴賓的必備美酒。

在酒鬼酒的早期發(fā)展史上，有一位關(guān)鍵人物不可不提，那就是時(shí)任湖南省省長的毛致用。毛致用省長曾高度重視酒鬼酒的發(fā)展，他不僅為酒鬼酒題詞“酒香醉天下，鬼池映月亮”，還多次在公開場(chǎng)合為酒鬼酒“站臺(tái)”，大力推介。在毛致用的支持下，酒鬼酒不僅在湖南省內(nèi)打響了名號(hào)，也逐漸在全國范圍內(nèi)嶄露頭角。

1992年，酒鬼酒在深圳證券交易所上市，成為湖南省第一家上市公司。酒鬼酒的上市不僅讓人們看到了資本市場(chǎng)的魅力，也讓酒鬼酒本身獲得了更多發(fā)展資源。在上市后的幾年里，酒

鬼酒的業(yè)績一路高歌猛進(jìn)，從1992年到1997年，酒鬼酒的營業(yè)收入和凈利潤都保持著兩位數(shù)的增長率。在1997年，酒鬼酒的營業(yè)收入達(dá)到了4.6億元，凈利潤達(dá)到了7500萬元，成為當(dāng)之無愧的“醬酒第一股”。

酒鬼酒的成功上市，也讓資本市場(chǎng)看到了白酒行業(yè)的巨大潛力。在此之后，五糧液、貴州茅臺(tái)等一批白酒企業(yè)相繼上市，白酒行業(yè)也逐漸成為資本市場(chǎng)上的香餑餑。

### 跌入低谷：業(yè)績下滑與股東爭斗

然而，酒鬼酒的成功并沒有持續(xù)太久。從2000年開始，酒鬼酒的業(yè)績開始出現(xiàn)下滑。2000年，酒鬼酒的營業(yè)收入僅為3.8億元，同比下降了17%；凈利潤更是只有5400萬元，同比下降了28%。業(yè)績的下滑也影響了酒鬼酒的股價(jià)，從2000年到2005年，酒鬼酒的股價(jià)一直處于低迷狀態(tài)，從巔峰時(shí)期的15元左右跌到了4元左右。

酒鬼酒業(yè)績下滑的原因是多方面的。一方面，在2000年前后，整個(gè)白酒行業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì)、高端化的白酒產(chǎn)品，而酒鬼酒卻一直定位在中低端市場(chǎng)，難以滿足消費(fèi)者日益提升的需求。另一方面，酒鬼酒在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷上也落后于競(jìng)爭對(duì)手，在茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的沖擊下，酒鬼酒逐漸失去了市場(chǎng)份額。

除了業(yè)績下滑之外，酒鬼酒還在股東爭斗和管理層動(dòng)蕩中泥足深陷。2000年，酒鬼酒原第二大股東華澤集團(tuán)開始增持酒鬼酒股份，并逐漸成為酒鬼酒的第一大股東。華澤集團(tuán)入主酒鬼酒后，對(duì)酒鬼酒的管理層進(jìn)行了大換血，原酒鬼酒的管理團(tuán)隊(duì)幾乎全部離職。然而，華澤集團(tuán)在酒鬼酒上的經(jīng)營也并不順利，業(yè)績一直未能得到有效提升。

### 再次起飛：轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

面對(duì)業(yè)績下滑和股東爭斗的雙重壓力，酒鬼酒在2010年之后開始了一次大膽的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

首先，酒鬼酒開始回歸高端市場(chǎng)，重新定位自己的產(chǎn)品線。酒鬼酒推出了50度、53度的高端酒鬼酒，并采用新的包裝設(shè)計(jì)，提升了產(chǎn)品的檔次和品位。此外，酒鬼酒還推出了面向年輕消費(fèi)者的小瓶酒鬼酒，以時(shí)尚、便攜的定位吸引了不少年輕消費(fèi)者。

其次，酒鬼酒加大了營銷和推廣力度，不僅在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，還積極擁抱新媒體，在社交媒體和視頻網(wǎng)站上投放廣告，提升品牌知名度。酒鬼酒還與湖南衛(wèi)視、芒果TV等平臺(tái)合作，通過冠名綜藝節(jié)目和電視劇來提升品牌影響力。

再次，酒鬼酒也開始重視渠道建設(shè)和經(jīng)銷商管理。酒鬼酒加大了對(duì)經(jīng)銷商的扶持力度，不僅在營銷策略上給予指導(dǎo)，還在財(cái)務(wù)上提供支持，幫助經(jīng)銷商擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。

酒鬼酒的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新很快得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。從2015年開始，酒鬼酒的業(yè)績開始回暖，營業(yè)收入和凈利潤都出現(xiàn)了大幅增長。2017年，酒鬼酒的營業(yè)收入達(dá)到了11億元，凈利潤達(dá)到了1.5億元，成功實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。酒鬼酒的股價(jià)也從2015年的6元左右一路上漲，在2017年突破了20元大關(guān)。

### 資本風(fēng)云：白酒投資概念股

在酒鬼酒業(yè)績回暖的同時(shí)，資本市場(chǎng)也發(fā)生了翻天覆地的變化。從2015年開始，白酒行業(yè)迎來了新一輪的牛市行情，貴州茅臺(tái)、五糧液等白酒股的股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，成為資本市場(chǎng)上的香餑餑。在這一輪白酒股行情中，酒鬼酒也受到了資本市場(chǎng)的青睞。

一方面，酒鬼酒作為為數(shù)不多的醬酒上市公司，在茅臺(tái)等高端白酒的帶動(dòng)下，受到投資者的追捧。另一方面，酒鬼酒的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新也得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，被視為是白酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的代表。在2017年，酒鬼酒的股價(jià)一度漲到了40元以上，成為白酒投資概念股的領(lǐng)頭羊。

然而，酒鬼酒的股價(jià)高漲也引來了監(jiān)管層的關(guān)注。2017年，酒鬼酒因涉嫌信息披露違規(guī)被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查。隨后，酒鬼酒的股價(jià)開始震蕩下跌，從40元以上跌到了20元左右。

### 未來之路：穩(wěn)健發(fā)展與創(chuàng)新并重

在經(jīng)歷了資本市場(chǎng)的波折之后，酒鬼酒在2018年之后開始回歸穩(wěn)健發(fā)展的道路。酒鬼酒一方面繼續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷推廣力度，另一方面也開始重視內(nèi)部管理和風(fēng)險(xiǎn)控制。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，酒鬼酒繼續(xù)深耕高端市場(chǎng)，推出了更加高端的酒鬼酒1956系列，并獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。在營銷推廣方面，酒鬼酒繼續(xù)與湖南衛(wèi)視、芒果TV等平臺(tái)合作，并積極探索新媒體營銷，提升品牌影響力。

在內(nèi)部管理方面，酒鬼酒加強(qiáng)了風(fēng)險(xiǎn)控制和合規(guī)經(jīng)營。酒鬼酒成立了風(fēng)險(xiǎn)管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)監(jiān)督和管理公司的風(fēng)險(xiǎn)控制工作。此外，酒鬼酒還加強(qiáng)了信息披露和投資者關(guān)系管理，確保公司經(jīng)營透明化。

在經(jīng)歷了近30年的資本市場(chǎng)沉浮之后，酒鬼酒已經(jīng)成為一家更加成熟穩(wěn)健的上市公司。在未來的發(fā)展中，酒鬼酒將繼續(xù)堅(jiān)持穩(wěn)健發(fā)展與創(chuàng)新并重，在保持穩(wěn)健經(jīng)營的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷模式，提升品牌影響力，為股東創(chuàng)造更多價(jià)值。

### 結(jié)語

酒鬼酒的股市沉浮錄，不僅是酒鬼酒自身的發(fā)展史，也是一部白酒行業(yè)和資本市場(chǎng)的演進(jìn)史。在近30年的發(fā)展歷程中，酒鬼酒見證了白酒行業(yè)的興衰起伏，也經(jīng)歷了資本市場(chǎng)的潮起潮落。在未來的發(fā)展中，酒鬼酒將繼續(xù)書寫新的篇章，創(chuàng)造新的輝煌。資本市場(chǎng)也將繼續(xù)關(guān)注酒鬼酒的發(fā)展，期待酒鬼酒帶來更多驚喜。